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旅游策劃要持續(xù)求新求變
作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-19 字體：[大] [中] [小]
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P&G最新推出一款洗潔劑，它的塑膠瓶底裝有芳香劑，消費(fèi)者只要把貼在底部氣孔的膠帶撕除，然後把洗潔劑的瓶子擺在水槽邊，香味就會(huì)擴(kuò)散到整間廚房，據(jù)說三種芳香讓您的廚房滿室清香–水仙與茉莉味、蘋果與梨子味，及檸檬與柑橘味，并可持續(xù)數(shù)周。
P&G（寶潔）的創(chuàng)意，是加入一種全新的概念讓廚房聞起來更香，也就是源源不斷的求新求變使之保持一路領(lǐng)先。
毫不夸張的說，在當(dāng)今同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游企業(yè)競爭中——策劃的創(chuàng)新已逐漸成為旅游企業(yè)的靈魂。我們來看以下幾個(gè)案例：
1、世界搬煤錦標(biāo)賽
第45屆世界搬煤錦標(biāo)賽在英國約克郡舉行，參加這項(xiàng)比賽到不需要什么嚴(yán)格條件，只要你有勇氣和力氣就行。
搬煤錦標(biāo)賽從1963年開始，每年一屆，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匾豁?xiàng)著名的旅游景觀了。每年比賽都會(huì)吸引不少人前來觀戰(zhàn)。今年，30歲的英國人馬修•溫瑞特用時(shí)4分32秒最先沖過終點(diǎn)。
在訪談過程中，許多旅游景區(qū)的老板都很郁悶一件事情：我們這里就是一些山山水水，再怎么創(chuàng)新，也就是這些招了......其實(shí)是因?yàn)闆]有打開創(chuàng)新的思路，比如上面的搬煤錦標(biāo)賽，就完全可以被河南焦作的一些旅游景區(qū)借鑒。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，因?yàn)榻棺鳉v史上是資源型城市，由于轉(zhuǎn)型成功，變成了旅游城市——如果舉辦搬煤錦標(biāo)賽，可以讓外省的游客感受到：哇塞，這里山清水秀，猶如花園般的城市原來竟是煤礦產(chǎn)區(qū)？在反差中，更加深了對焦作旅游成績的肯定和口碑！
2、深圳市中旅
近日，深圳市中旅在廣告中開設(shè)了“店長推薦”專欄，每期由旗下各家門店店長輪流為消費(fèi)者推薦一條優(yōu)惠線路。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“店長推薦”是結(jié)合其門店設(shè)在超市，呼應(yīng)“超市旅游”的概念推出的。
不少超市或商店都有“店長推薦”的賣點(diǎn)，由門店的負(fù)責(zé)人來為消費(fèi)者推薦他們認(rèn)為最好的產(chǎn)品；因此市中旅也大膽地在旅行社中率先采用這個(gè)手段，讓其門市店長推薦自己最熟悉、最實(shí)在的旅游線路。希望與消費(fèi)者更加貼近，更好為消費(fèi)者提供專業(yè)服務(wù)，目前取得的反響效果不俗，不僅客人反饋良好，前來咨詢的人數(shù)也比平日增加不少。
3、山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)
筆者從山東省旅游局獲悉，今年山東省旅游局將出資百萬元設(shè)立“山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，首屆獎(jiǎng)勵(lì)從今年初起至12月31日，面向海內(nèi)外公開征集旅游“金點(diǎn)子”。
據(jù)山東省旅游局負(fù)責(zé)人介紹，設(shè)立“山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”的目的是為了全面落實(shí)省委、省政府關(guān)于大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的部署和要求，以文化與旅游的結(jié)合為手段，以創(chuàng)新和提升為動(dòng)力，促進(jìn)全省旅游業(yè)又好又快、科學(xué)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越的宏偉目標(biāo)。
據(jù)了解，“山東省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”設(shè)立三大獎(jiǎng)項(xiàng)：旅游規(guī)劃與建設(shè)項(xiàng)目策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)、旅游產(chǎn)品與城市營銷策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)、旅游研究理論成果創(chuàng)新獎(jiǎng)。
總之，創(chuàng)新有絕對創(chuàng)新，也有相對創(chuàng)新。“自主創(chuàng)新”是絕對創(chuàng)新，拿來主義的“集大成”是相對創(chuàng)新……總之，古代現(xiàn)代，東方西方，生物界非生物界，凡是好的東西，不分彼此，為我所用，這就為卓越超凡提供了前提。
世界上每天產(chǎn)生的新思想、新技術(shù)、新模式、新事物，比組織內(nèi)部多一萬倍、十萬倍，如果不學(xué)習(xí)，不借鑒，不集成，閉門造車，那么，別人已經(jīng)進(jìn)入飛船時(shí)代了，你可能還在地上匍匐。
出現(xiàn)了汽車，我得搭汽車；出現(xiàn)了火車，我得搭火車；出現(xiàn)了飛機(jī)，我得搭飛機(jī)；出現(xiàn)了火箭，我得搭火箭……當(dāng)創(chuàng)新與旅游企業(yè)融為一體的時(shí)候，天變、地變、人變、我也變，而且越變越強(qiáng)。
交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)獨(dú)家提出“旅游企業(yè)唯有依靠持續(xù)創(chuàng)新才能生存”的咨詢機(jī)構(gòu)，旅游企業(yè)的每個(gè)員工都要“發(fā)奇想”、“闖新路”，千方百計(jì)創(chuàng)新才能生存、發(fā)展！
免費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過！免費(fèi)培訓(xùn)課程！免費(fèi)旅游講座！ 譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國第一個(gè)美女旅游策劃人！中國最好的旅游實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家！聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com如有不同見解，可來電商討13733187876旅游品牌戰(zhàn)略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓(xùn)等課程，旅游局、景區(qū)等旅游公司如果預(yù)約，可免費(fèi)授課！原創(chuàng)文章版權(quán)所有，如欲轉(zhuǎn)載，請注明作者及文章出處。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia嚴(yán)正聲明：任何轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)貼禁止任何隱去作者"譚小芳"和聯(lián)系方式及本聲明內(nèi)容；否則不論機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站或個(gè)人博客、論壇等，一律追究法律責(zé)任!